BRICI-Staaten mit Potential

(stg) Neue Möglichkeiten der Kundenansprache ergeben sich in den BRICI-Staaten. Laut einer Studie der Boston Consulting Group (BCG) wird sich die Zahl der Internetnutzer in Brasilien, Russland, Indien, China und Indonesien bis 2015 fast verdoppeln. Langfristig würden die BRICI-Märkte durch die hohen Internet-Durchdringungsraten für Unternehmer sehr attraktiv.

In Indien und Indonesien werde die Internet-Druchdringungsrate sogar um rund 20 Prozent steigen. Besonders die unter 35-jährigen sollten Unternehmer im Auge behalten: „Diese Konsumenten sind für Unternehmen besonders interessant, weil sie ein langfristiges Entwicklungspotential mitbringen“, erklärt Nikolaus Lang, Partner bei BCG.

Besondere Bedeutung haben in den BRICI-Staaten alternative Wege, online zu gehen, beispielsweise über mobile Endgeräte. Weil PC teuer sind, übersprängen Konsumenten teilweise diese Stufe, um sich direkt ein gut ausgestattetes Mobiltelefon mit vergleichbarem Nutzen zu kaufen. Mit 1,8 Milliarden Handys gebe es in den BRICI-Staaten rund vier Mal so viele Nutzer wie in den USA und Japan zusammen. Die SIM-Kartenmarktdurchdringung liege in Russland bei 141 Prozent und damit deutlich über dem westlichen Durchschnitt.

Quelle: BCG, Markt und Mittelstand