Freitag, 02.10.2009

Marken-Einmaleins

Keine, eine, viele: Welche Markenstrategie macht in der Krise für den Mittelstand Sinn? Viel spricht für die Einmarkenstrategie, auch wenn Preissenkungen tabu sind. Doch es geht auch anders.

In der Markenwelt gilt ein ehernes Gesetz: "Senke niemals den Preis deiner Marke". Das gilt auch in schlechten Zeiten wie diesen. Dennoch tappen Markenartikler immer wieder in die Falle, mit Preissenkungen in der Krise schnelle Erfolge erzielen zu wollen. Doch später ist es dann nahezu unmöglich,...