Freitag, 05.03.2010

Innovation aus Tradition?

Markenberater Klaus Brandmeyer über den Unsinn von Markendefinitionen

MuM: Herr Brandmeyer, Sie kritisieren, dass viele Unternehmen ihre Marken schlecht definiert haben. Warum?

Brandmeyer: Die meisten Markendefinitionen reduzieren sich auf ein paar Begriffe wie beispielsweise Tradition, Innovation, Kundennähe etc. Sie werden in aufwendigen Branding-Prozessen herausdestilliert....