Freitag, 02.07.2010

Junggebliebene Alte

Sie heißen Best Ager, Silver Ager, Generation Gold, Third Ager oder Mid-Ager. Gemeint sind immer die Gleichen, nämlich die Generation 50 Plus. Sie sind kaufkräftig und konsumfreudig und machen einen immer größeren Anteil der Bevölkerung aus. Interessante Kunden auch für den Mittelstand.

Von Joachim Kary

Mitte der Neunzigerjahre nahm Aldi Lachs und Champagner in seine Regale auf. Die Unternehmensstrategie war klar. Mit den Premiumprodukten wollte der Discounter die kaufkräftige Mittelschicht in die Filialen locken. Ähnlich geht nun auch Lidl vor. Im Frühsommer dieses Jahres bot...

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