Donnerstag, 05.04.2012

Marken versilbern

Markenwert-Rankings sagen wenig aus. Trotzdem steigt die Zahl der Firmen, die eine monetäre Markenbewertung durchführen. Dafür gibt es gute Gründe.

DAS HAMBURGER Modeunternehmen Closed wollte investieren, hatte allerdings kein klassisches Anlagevermögen, um die Finanzierung zu stemmen. "Wir haben uns für ein Sale-and-Leaseback-Konstrukt entscheiden", erklärt Geschäftsführer Hans Redlefsen. "Die Marke zu leasen ist zwar ungewöhnlich, aber...