Preisnachlass ist die falsche Strategie

Schon geringe Preisnachlässe lassen die Unternehmensgewinne einbrechen. Einer Studie des Beratungshauses Simon Kucher & Partners zufolge sind Preisnachlässe als Reaktion auf die Krise die falsche Strategie.

Bei einer Preisreduktion von nur 2 Prozent bräche der Gewinn im zweistelligen Bereich ein. Bei DAX- und MDAX-Unternehmen wären die Folgen noch gravierender. Gewinnverluste von durchschnittlich einem Drittel wären zu erwarten. „In der Krise neigen viele Unternehmen zu Preisnachlässen, in der Hoffnung, ihre Absatzmenge halten zu können. Das ist grob fährlässige“, erklärt Studienautor Harald L. Schedl.

Quellen: Simon Kucher & Partners, Markt und Mittelstand