Zehn Wirtschaftstrends für 2025 und Prognosen für 15 Branchen

Selbst wenn das Jahr 2025 keine neuen großen Konflikte bringt, werden die geopolitischen Spannungen die Weltwirtschaft belasten. Das weltweite BIP wird nur um 2,5 % wachsen. Die europäischen Volkswirtschaften werden wachsen, aber die Schwellenländer werden aufgrund von Handelsschranken, Klimawandel und technologischen Hürden stagnieren. Inflation und Zinssätze werden sinken, aber die hohe Staatsverschuldung und die Verteidigungshaushalte werden die Ausgabenfähigkeit der Regierungen einschränken.

Automobilindustrie

Nach einem Beinahe-Stillstand im Jahr 2024 wird der weltweite Absatz von Neuwagen im Jahr 2025 um 2 % steigen. Die Verkäufe von neuen Lastkraftwagen werden dank des Ausbaus der Infrastruktur in den Schwellenländern um 4 % zunehmen. Elektrofahrzeuge (EVs) werden der einzige Impulsgeber für den Automarkt sein und um fast ein Viertel zulegen, obwohl die Nachfrage unter den jüngsten Höchstständen bleiben wird. Reichweitenangst und hohe Preise werden die Käufer zu Modellen ohne Steckdose drängen.

Die Bemühungen um die Senkung der Fahrzeugemissionen werden, wenn auch nur zögerlich, ein Schwerpunkt sein. Norwegen will als erstes Land alle Neuwagen bis 2025 emissionsfrei machen, obwohl Lieferwagen das Ziel verfehlen werden. Australien, ein Nachzügler bei den Emissionen, wird endlich Normen für die Kraftstoffeffizienz einführen. Die EU hingegen hat die Umsetzung ihrer Euro-7-Normen bis 2028 verschoben. Trotzdem werden Autos, die mit Benzin und Diesel fahren, auf Straßensperren stoßen. Immer mehr Städte werden Null-Emissions-Zonen einrichten. Stockholm ist die erste Stadt, die fossile Treibstofffresser aus ihrem Zentrum verbannt.

China wird seine Ziele für Elektroautos übertreffen und die Hälfte der weltweiten Verkäufe erzielen. Seine Elektroautohersteller werden an Boden gewinnen: BYD, der weltweit größte Hersteller, will 1 Million Fahrzeuge außerhalb Chinas verkaufen, unterstützt durch neue Werke in Brasilien und Ungarn. Das vietnamesische Unternehmen VinFast wird Indien und Indonesien ins Visier nehmen. Westliche Unternehmen werden zurückschlagen. Volkswagen und Tesla werden billigere Plug-Ins entwickeln, während Toyota ein selbstfahrendes Elektroauto für China auf den Markt bringt. Höhere Zollschranken für chinesische E-Fahrzeuge werden jedoch die Pläne für umweltfreundliche Autos erschweren, ebenso wie strengere Anforderungen an den lokalen Anteil. Da sich die Lieferketten auflösen, werden die Automobilhersteller neue Chip- und Batteriewerke aufbauen, um die Produktion von Elektrofahrzeugen zu unterstützen.
 

Verteidigung

Die Kriege in der Ukraine, im Libanon und im Gazastreifen werden die Nachfrage nach Waffen ankurbeln, aber die Verteidigungsausgaben werden ungleichmäßig verteilt sein. Die USA, die am meisten Geld ausgeben, werden ihren Militärhaushalt um 4 % auf 884 Mrd. USD erhöhen, aber China, das zweitgrößte Land, wird seine Ausgaben schneller steigern. Die NATO wird über ein nationales Ziel von 2,5 % des BIP für Verteidigungsausgaben diskutieren, obwohl jedes dritte Mitglied das derzeitige Ziel von 2 % verfehlt hat. Das Bündnis wird eine breit angelegte Strategie gegen Russland entwerfen und der Ukraine 43 Mrd. $ für den Kampf zur Verfügung stellen. Deutschland plant jedoch, seine Ausgaben für die Ukraine zu halbieren, um Geld zu sparen.

Aus Sorge, dass Amerikas Engagement in der NATO nachlassen könnte, wird die EU schnelle Einsatzkräfte aufstellen und die Produktion von Granaten ausweiten. In der Zwischenzeit wird ein Großteil der russischen Ausrüstung aus der Sowjetzeit bis Mitte 2025 unbrauchbar sein. Amerika wird Israel unterstützen, trotz einiger Bedenken im eigenen Land. Chinas Marine wird weiterhin in asiatischen Gewässern scharmützeln, verstärkt durch neue diesel-elektrische U-Boote. Die Philippinen werden als Reaktion darauf ihre Verteidigungsausgaben erhöhen; Australien wird die Truppenstärke erhöhen, indem es Ausländern die Staatsbürgerschaft anbietet, wenn sie sich einschreiben. Japan wird neue Drohnen einsetzen, und Amerika seine Hyperschallrakete, die mit einer Geschwindigkeit von 6.115 km/h fliegen kann.

Energie

Der Energieverbrauch wird bis 2025 um 2 % auf einen Rekordwert von 14,5 Mrd. Tonnen Öläquivalent ansteigen. Über 80 % davon werden durch fossile Brennstoffe gedeckt, wodurch die Kohlenstoffemissionen gegenüber 1990 um das 1,7-fache ansteigen werden. In Europa und Nordamerika wird der Kohleverbrauch zurückgehen, aber Indien und Russland werden an dem schwarzen Zeug festhalten. Der Kohleverbrauch in China wird seinen Höhepunkt erreichen.

Es wird auch mehr Öl verbrannt werden. Die OPEC+ wird ihre Ölproduktion weiter drosseln, um die Brent-Preise bis 2025 bei etwa 77 $ pro Barrel zu halten, obwohl die Nicht-OPEC-Produktion (hauptsächlich in Amerika) ansteigen wird. Die EU wird sich weiter von russischem Öl abwenden, da die Tschechische Republik sich an die per Pipeline aus Italien importierten Lieferungen anschließt. Die baltischen Länder werden sich vom russischen Stromnetz abkoppeln, aber russisches Gas wird weiterhin nach Europa fließen, hauptsächlich über Bulgarien.

Die grüne Energie wird florieren. Erneuerbare Energien (einschließlich Wasserkraft) werden 14 % des weltweiten Angebots ausmachen. Wind- und Sonnenenergie werden ein Sechstel des gesamten Stroms liefern. Gujarat wird einen riesigen Solarpark erhalten, der 4 % des indischen Stroms liefern wird. Sambia wird Dutzende von Mini-Solarnetzen bauen, um entlegene Dörfer zu versorgen. In Texas wird die erste netzgekoppelte geothermische Anlage in Betrieb genommen. China, Indien, Südkorea und die Türkei werden (kohlenstofffreie) Kernreaktoren in Betrieb nehmen, womit sich die Gesamtzahl weltweit auf 447 erhöht.

Zu beachten: H2O. China wird das landesweite Ziel, mehr als 200.000 Tonnen grünen Wasserstoff zu produzieren, sprengen. Die Innere Mongolei und Gansu im Norden und Nordwesten wollen sogar ein Vielfaches davon produzieren. Der Haken an der Sache? Um den Kraftstoff in den bevölkerungsreichen Osten Chinas zu transportieren, werden neue Pipelines benötigt.
 

Finanzdienstleistungen

Die Banken werden 2025 bei den Regulierungsbehörden vorstellig werden, wenn die nach der Finanzkrise von 2007-09 ausgearbeiteten Basel-3-Regeln in Kraft treten. Amerikanische Banken, die sich vor sinkenden Zinsen fürchten, werden sich dem Druck widersetzen, ihre Kapitalpuffer zu erhöhen. Ein Rückfall könnte Proteste ihrer EU-Konkurrenten auslösen, aber die asiatischen Banken, die von einem schnelleren Wachstum profitieren, werden zuversichtlicher sein. Die Aufsichtsbehörden werden sich angesichts der Umstellung auf hybrides Arbeiten Sorgen über Kredite für Gewerbeimmobilien machen, da die weltweiten Bankkredite um 7 % auf 112 Billionen Dollar steigen.

Der Klimawandel wird den Versicherern einen Strich durch die Rechnung machen. Dennoch prognostiziert Swiss Re, ein großer Versicherer, ein schnelles Wachstum der Branche, wobei die Lebensversicherungsprämien 3,1 Billionen Dollar und die Nichtlebensprämien 4,8 Billionen Dollar erreichen werden. In vielen Ländern werden die Vorschriften für die Offenlegung von Umweltdaten verschärft; EU-Unternehmen werden ihre ersten Nachhaltigkeitsberichte veröffentlichen. Aber in Amerika wird sich eine Gegenbewegung gegen "nachhaltige" Investitionen ausbreiten.

Bargeld ist nicht mehr König: Im Jahr 2025 wird es weltweit 2 Milliarden Kreditkarten, aber nur 3 Millionen Geldautomaten geben. Die Grenzen zwischen Banken und Fintechs werden sich weiter verwischen: Die Philippinen werden neue digitale Banken zulassen; die spanische BBVA wird eine solche in Deutschland einführen. Brasilien wird seine digitale Währung der Zentralbank, Drex, vorantreiben. Die EU wird entscheiden, ob sie einen digitalen Euro einführen will. Der US-Dollar wird jedoch dominant bleiben und Chinas Bemühungen, die Verwendung des Yuan im Ausland auszuweiten, trotzen.

ZU BEACHTEN: Clearing up. Trotz des Brexit wickelt das Londoner Clearinghaus LCH immer noch rund 95 % der auf Euro lautenden Zinsswaps ab, die meisten davon in Dollar. Die EU wollte, dass die Anleger bis 2025 zu Konkurrenten wie der deutschen Eurex wechseln. Pech gehabt (vorerst).

Lebensmittel und Landwirtschaft

Die meisten Lebensmittel werden 2025 billiger werden, da das Angebot ansteigt. Der EIU-Index für Nahrungsmittel, Futtermittel und Getränke wird um 25% unter den Höchststand von 2022 fallen. Getränke und Zucker werden den Rückgang anführen, während die Preise für Ölsaaten und Getreide fester bleiben. Nach dem Abklingen von El Niño wird La Niña die Ernten in Nord- und Südamerika beeinträchtigen und in Asien begünstigen. Die Weizenproduktion wird sich trotz der Probleme in der Ukraine, einem der Haupterzeuger, erholen. Indien wird die Beschränkungen für Reisausfuhren lockern, da die Weltmarktpreise sinken. Selbst die Kakaopreise, die in den letzten zwei Jahren in die Höhe geschnellt sind, werden zur Freude der Schokoladenliebhaber um ein Viertel sinken.

Palmölproduzenten und Kaffeemärkte haben ein weiteres Jahr Zeit, sich auf die verschobenen EU-Vorschriften zur Entwaldung vorzubereiten, während amerikanische Getränkehersteller ihre Ziele für den Kunststoffverbrauch verschieben. Neue EU-Vorschriften werden jedoch die Kompostierung von Lebensmitteln und das Kunststoffrecycling fördern. China wird gegen Lebensmittelzusatzstoffe vorgehen, Japan gegen Lebensmittelverpackungen. Großbritannien wird seine Anreize für nachhaltige Landwirtschaft ausweiten. Aber die Mittel für einen globalen Plan zur Erhaltung der biologischen Vielfalt werden nicht ausreichen. Sündensteuern auf Tabak, Alkohol, Fett und Zucker werden sich ausbreiten. Deutschland könnte sogar eine auf Fleisch erheben.

Die Verbraucher werden weltweit 11,5 Billionen Dollar für Lebensmittel ausgeben, fast 6 % mehr als im Jahr 2024. Sie werden mehr Fisch und Fleisch essen, obwohl der Absatz von veganen Lebensmitteln steigt. Doch selbst wenn der Absatz von Lebensmitteln steigt, werden die Gewinne der Lebensmittelunternehmen gegenüber den jüngsten Höchstständen zurückgehen. Unilever wird 7.500 Arbeitsplätze abbauen und Danone wird seine Strategie auf Ernährungsprodukte umstellen.

Gesundheitsversorgung

Die Gesundheitssysteme werden im Jahr 2025 aufgrund der Überalterung der Bevölkerung und des Personalmangels unter Druck geraten. Fast 12 % der Weltbevölkerung werden 65 Jahre oder älter sein. Dennoch werden nur 10 % des weltweiten BIP für die Gesundheit ausgegeben werden, während es während der Covid-19-Pandemie noch 11 % waren. Die weltweiten Ausgaben werden 11 Billionen Dollar erreichen, fast die Hälfte davon in Amerika.

Die obligatorischen Ausgaben werden die freiwilligen Ausgaben übersteigen, da die Länder die öffentliche Krankenversicherung ausbauen. Die Vereinigten Arabischen Emirate werden Expats verpflichten, sich zu versichern; China wird seine öffentlichen Krankenhäuser und Kliniken verbessern. Dennoch wird das von der Weltgesundheitsorganisation (WHO) gesetzte Ziel, die universelle Gesundheitsversorgung auf eine Milliarde Menschen weltweit auszuweiten, verfehlt werden. Nigerias Pläne für ein universelles System werden scheitern, Indiens Regierung wird ihre Ausgabenziele verfehlen. Amerika wird über die Kosten der Obamacare-Subventionen debattieren, da deren Auslaufen erneut droht.

Die WHO wird ihren 14. Vierjahresplan in Angriff nehmen, der sich auf den Klimawandel konzentriert. Da die Zahl der Todesfälle durch extreme Wetterbedingungen zunimmt, werden die Regierungen Warnsysteme entwickeln; die amerikanischen Autohersteller werden ihre Fahrzeuge mit Hitzewarnungen ausstatten. Die Beunruhigung über Infektionskrankheiten wird die Regierungen dazu veranlassen, einen Vertrag über eine verzögerte Pandemiebekämpfung zu unterzeichnen. Die Zahl der Medikamente gegen Fettleibigkeit wird in die Höhe schnellen, da China und Indien billigere Versionen herstellen. Novo Nordisk wird versuchen, seine Fettkiller in Herzmedikamente umzuwandeln. Da weitere teure Therapien auf den Markt kommen, wird der Gesamtumsatz mit Medikamenten auf 1,7 Mrd. $ ansteigen.

Zu beachten: Pandemievorbereitung. Impfstoffe werden im Jahr 2025 auf dem Vormarsch sein. Bavarian Nordic wird 10 Millionen Mpox-Impfstoffe herstellen. Wissenschaftler werden eine Vogelgrippeimpfung und eine All-in-One-Impfung gegen Coronaviren testen. Es könnte sogar mit der Lieferung von mRNA-Impfstoffen gegen Krebs begonnen werden.

Infrastruktur

Die grüne Politik wird 2025 eine wahre Bauwut auslösen. Die Bruttoanlageinvestitionen, die stellvertretend für die Infrastrukturausgaben stehen, werden um 6 % auf 28 Billionen Dollar (etwa 25 % des weltweiten BIP) steigen. Fast ein Fünftel davon wird auf Amerika entfallen, wo die Subventionen der Biden-Ära die Ausgaben ankurbeln, aber den Infrastrukturbedarf nicht decken. Europa und China werden in großem Umfang in grüne Infrastruktur und digitale Netze investieren.

Das Geld wird von Regierungen, Pensionsfonds und Staatsfonds sowie von privaten Unternehmen kommen. Viel wird in erneuerbare Energien fließen (siehe Energie). Dies wiederum wird die Digitalisierung unterstützen, auch wenn die Zunahme von Rechenzentren die Stromnetze belasten wird. Auch die 5G-Telekommunikationsnetze werden schrittweise ausgebaut (siehe Telekommunikation). Japans Weltausstellung wird eine digitale Zukunft heraufbeschwören und Saudi-Arabien wird in seine futuristische Stadt Neom investieren.

Die Verkehrsinfrastruktur wird zurückbleiben, trotz einer Verlagerung hin zu umweltfreundlicherem Reisen. Europa wird eine Renaissance seiner Eisenbahnen erleben, mit einem Nachtzug von Brüssel nach Venedig und neuen Abfahrten von Amsterdam. Osteuropa, das zu sehr auf das Flugzeug angewiesen ist, wird eine direkte Bahnverbindung zwischen Budapest und Belgrad erhalten. Indien wird Straßen bauen und im Jahr bis März 2026 fast 13.000 km hinzufügen. China wird Häfen in Afrika ausbauen und einen in Peru eröffnen, um seine Handelsrouten - und seine militärische Macht - zu stärken.

Zu beachten: Bauprobleme. Kriege und Online-Sabotage werden die Infrastrukturpläne im Jahr 2025 bedrohen. Die Auswirkungen des Gaza-Israel-Kriegs werden Kraftwerke und den Suezkanal gefährden. Die UNO wird einen Vertrag über Cyberkriminalität vorantreiben, da sich die Risiken vervielfachen. Im Jahr 2025 wird es zu Hunderten von Millionen Cyberangriffen auf kritische Infrastrukturen kommen.
 

Informationstechnologie

Man könnte vorschlagen, diesen Abschnitt in "AI" umzubenennen. Die Begeisterung für künstliche Intelligenz wird dazu beitragen, dass die IT-Ausgaben insgesamt schneller wachsen, nämlich um 8 % auf 3,6 Mrd. USD im Jahr 2025, wenn auch nicht ganz so schnell wie während der Pandemie-Bonanza im Jahr 2021, als sie um 14 % anstiegen. Die Investitionen und Einnahmen von Rechenzentren werden steigen, da mehr Unternehmen versuchen, ChatGPT und andere großsprachige Modelle zu nutzen. In Amerika werden rund 30 % der Unternehmen 10 Mio. $ oder mehr in KI investieren, 2024 werden es nur noch 16 % sein, so die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft EY. Apple wird seine generativen KI-Tools, Apple Intelligence, einer größeren Zahl von iPhone-Nutzern zugänglich machen.

Ein Teil des Investitionswahns mag schlichtweg verrückt sein. Das Beratungsunternehmen Gartner prognostiziert, dass 30 % der generativen KI-Projekte angesichts der enormen Kosten und des ungewissen Nutzens nicht über das Stadium des "Konzeptnachweises" hinauskommen werden. Selbst Projekte, die es weiter schaffen, werden den Hype nicht immer rechtfertigen. Die Regulierungsbehörden drehen sich derweil im Kreis. Im Jahr 2025 werden Teile des KI-Gesetzes der EU in Kraft treten. Die Afrikanische Union wird versuchen, eine gemeinsame KI-Strategie zu schmieden.
Im Bereich der Hardware werden sich die Rivalitäten zwischen den Chipherstellern verschärfen, wobei Nvidia, der König des KI-Siliziums, versuchen wird, Konkurrenten wie Arm und Google abzuwehren. Regierungen werden darum wetteifern, Chiphersteller an ihre Küsten zu locken, um die Lieferketten zu schützen. Das taiwanesische Unternehmen TSMC hofft, sein erstes, lange verzögertes Werk in Amerika zu eröffnen. Das amerikanische Unternehmen Micron wird seine ersten in Indien hergestellten Chips produzieren.

Zu beachten: Quantum Crawl. 2025 wird das Internationale Jahr der Quantenwissenschaft und -technologie der Vereinten Nationen sein, in dem sich die Entstehung dieses Bereichs zum hundertsten Mal jährt. Quantencomputer könnten Operationen millionenfach schneller durchführen als die heutigen Maschinen. Aber der Weg zu einer breiten Akzeptanz wird ein langsamer sein.

Was ist, wenn KI eine Welle von Arbeitsplatzverlusten auslöst?

Die Befürchtungen, dass die Technologie den Menschen die Arbeit wegnehmen wird, sind wahrscheinlich schon vor dem Pflug entstanden und mit der KI wieder aufgelebt. Bislang haben sich die Befürchtungen als übertrieben erwiesen. Die Arbeitslosigkeit ist weltweit niedrig. In Amerika beliefen sich die Entlassungen im Zusammenhang mit KI im Jahr bis August 2024 auf nur 7.126, d. h. 1 % der Gesamtzahl, so das Outplacement-Unternehmen Challenger, Gray & Christmas. Dennoch sagen die Unternehmen, dass sich die Kürzungen ausweiten.

Einige gering qualifizierte Stellen, wie z. B. Kundendienstmitarbeiter, könnten wegfallen. Das Finanzunternehmen Klarna behauptet, dass sein neuer digitaler Assistent die Arbeit von 700 Menschen erledigen kann; wenn andere nachziehen, könnten viele Arbeitsplätze in Call-Centern wegfallen. Fachkräfte in Bereichen von Finanzen bis Programmierung könnten produktiver werden - Softwareentwickler mit KI können ein Viertel mehr Aufgaben erledigen als solche ohne KI -, werden aber darunter leiden, wenn weniger kluge Köpfe gebraucht werden. Kreative Typen wie Synchronsprecher könnten durch synthetische Stimmen zum Schweigen gebracht werden, und Social-Media-Influencer werden von digitalen Avataren überschattet. Wenn die KI die Produktivität der bestehenden Arbeitnehmer steigert, könnten junge Arbeitssuchende das Nachsehen haben. Die Menschen müssen hoffen, dass die KI - wie bei früheren Innovationen - Arbeitsplätze schafft, auch wenn sie sie vernichtet.

Was wenn?

Die Befürchtungen, dass die Technologie den Menschen die Arbeit wegnehmen wird, sind wahrscheinlich schon vor dem Pflug entstanden und mit der KI wieder aufgelebt. Bislang haben sich die Befürchtungen als übertrieben erwiesen. Die Arbeitslosigkeit ist weltweit niedrig. In Amerika beliefen sich die Entlassungen im Zusammenhang mit KI im Jahr bis August 2024 auf nur 7.126, d. h. 1 % der Gesamtzahl, so das Outplacement-Unternehmen Challenger, Gray & Christmas. Dennoch sagen die Unternehmen, dass sich die Kürzungen ausweiten.

Was ist, wenn KI eine Welle von Arbeitsplatzverlusten auslöst?

Die Befürchtungen, dass die Technologie den Menschen die Arbeit wegnehmen wird, sind wahrscheinlich schon vor dem Pflug entstanden und mit der KI wieder aufgelebt. Bislang haben sich die Befürchtungen als übertrieben erwiesen. Die Arbeitslosigkeit ist weltweit niedrig. In Amerika beliefen sich die Entlassungen im Zusammenhang mit KI im Jahr bis August 2024 auf nur 7.126, d. h. 1 % der Gesamtzahl, so das Outplacement-Unternehmen Challenger, Gray & Christmas. Dennoch sagen die Unternehmen, dass sich die Kürzungen ausweiten.

Einige gering qualifizierte Stellen, wie z. B. Kundendienstmitarbeiter, könnten wegfallen. Das Finanzunternehmen Klarna behauptet, dass sein neuer digitaler Assistent die Arbeit von 700 Menschen erledigen kann; wenn andere nachziehen, könnten viele Arbeitsplätze in Call-Centern wegfallen. Fachkräfte in Bereichen von Finanzen bis Programmierung könnten produktiver werden - Softwareentwickler mit KI können ein Viertel mehr Aufgaben erledigen als solche ohne KI -, werden aber darunter leiden, wenn weniger kluge Köpfe gebraucht werden. Kreative Typen wie Synchronsprecher könnten durch synthetische Stimmen zum Schweigen gebracht werden, und Social-Media-Influencer werden von digitalen Avataren überschattet. Wenn die KI die Produktivität der bestehenden Arbeitnehmer steigert, könnten junge Arbeitssuchende das Nachsehen haben. Die Menschen müssen hoffen, dass die KI - wie bei früheren Innovationen - Arbeitsplätze schafft, auch wenn sie sie vernichtet.

Metalle und Bergbau

Grüne Politik und steigende Bautätigkeit werden die Metallpreise 2025 in die Höhe treiben, selbst wenn andere Industrierohstoffe zurückgehen. Der EIU-Index für Basismetalle wird um 7,5 % steigen und damit seinen Höchststand im Jahr 2022 überschreiten. Die Nachfrage nach elektrischen Kabeln und Batterien wird die Kupferpreise antreiben. Infrastrukturinvestitionen werden die Preise für Stahl, Eisenerz und Aluminium sowie für galvanisches Zink festigen. Zinn wird dank des Elektronikverbrauchs glänzen. Gold, ein sicherer Hafen in unsicheren Zeiten, wird glänzen, und Diamanten gewinnen ihren Glanz zurück.

Für andere Metalle sieht es schlechter aus. Nickel, Kobalt und Lithium werden langsam steigen, da die Verkäufe von Elektrofahrzeugen stocken und die Autohersteller mit neuen Batterietypen experimentieren. Die Bleipreise werden sich nach oben bewegen, während Platin und Palladium nachgeben.

Die Bergbauunternehmen werden ihre Investitionen konstant halten. Anglo-American wird seine Investitionen bei 5,7 Mrd. $ halten; Vale wird bei 6,5 Mrd. $ bleiben. Regierungen von Lateinamerika bis Afrika werden eifrig um Investoren werben. Ecuador wird Bergbaugenehmigungen und Chile Lithiumverträge anbieten. Chinas Zugriff auf Seltene Erden wird eine Suche nach Alternativen auslösen - auch unter dem Meer.

ZU BEACHTEN: Die Pole getrennt. Die Erforschung der Arktis wird im Jahr 2025 eine neue Bedeutung erhalten, wenn Norwegen Teile seines nördlichen Meeresbodens für den Bergbau versteigert. Die Investoren sind auf der Suche nach Kupfer, Nickel und Mangan. Norwegen sagt, der Meeresboden könne nachhaltig abgebaut werden. Demonstranten werden lautstark protestieren.

Immobilien

Sinkende Zinssätze werden die Immobilienmärkte im Jahr 2025 beflügeln, auch wenn die Innenstädte ruhiger bleiben als vor der Pandemie. Die Vermietung von Büroräumen wird anziehen, da mehr Arbeitgeber darauf bestehen, ihre Mitarbeiter an einigen Tagen in der Woche zu sehen. Läden in erstklassigen Lagen werden widerstandsfähig sein. Die Vermietung von Lagerhallen wird jedoch abflachen, wenn der Online-Einzelhandelsboom nachlässt. Die Touristenstädte werden florieren, aber der Hotelbau wird sich verlangsamen, außer in den Golfstaaten und Indien.

Hypotheken werden billiger werden, aber aufgrund der Knappheit werden Hauspreise und Mieten für viele unerschwinglich bleiben. Die Regierungen werden den Wohnungsbau fördern, vor allem in Europa. Die britische Regierung wird Teile des Grüngürtels neu einfärben, um 1,5 Millionen zusätzliche Wohnungen zu schaffen. In den Niederlanden wird sich die Bautätigkeit erholen, und auch Spaniens bröckelnder Wohnungsmarkt steht vor einer Trendwende. Mit mehr Wohnraum wird die durchschnittliche Anzahl der Personen pro Haushalt auf 2,4 in Europa und 3,3 weltweit sinken.

Die europäischen Bankenaufsichtsbehörden werden den Wohnungsmarkt auf Anzeichen für das Platzen von Blasen beobachten. In China werden die Hauspreise trotz der Bemühungen der Regierung, den angeschlagenen Sektor zu stabilisieren, um 4 % fallen. In Amerika werden die Bürowerte sinken, während faule Kredite zunehmen. Weltweit werden 2,1 Billionen Dollar an Immobilienkrediten fällig, drei Viertel davon in Amerika. Auch die Energiesparvorgaben werden sich durchsetzen. In der EU werden viele ältere Gebäude nachgerüstet werden müssen - oder sie werden zu "stranded assets".

Einzelhandel

Der weltweite Einzelhandelsumsatz wird im Jahr 2025 um mehr als 2 % gegenüber dem Vorjahr wachsen und damit so stark wie seit 2021 nicht mehr, unterstützt durch die nachlassende Inflation in den reichen Ländern. Und das trotz der wirtschaftlichen Hindernisse, die sowohl den stationären als auch den Online-Handel beeinträchtigen. Erhöhte Zinssätze und Kreditkartenschulden schrecken von diskretionären Ausgaben ab und lassen viele Filialnetze schrumpfen: Family Dollar, eine amerikanische Discount-Shopping-Kette, wird mehr als 300 Filialen schließen. Schade auch für die Anbieter von Möbeln und anderen Haushaltswaren in den reichen Ländern, wo potenzielle Käufer von Häusern (und deren Inhalt) durch hohe Preise abgeschreckt werden.

Andere Hindernisse werden regulatorischer Natur sein. Die amerikanischen Gesetzgeber werden die einheimischen Unternehmen schützen, indem sie gegen Shein und Temu, Chinas Billig-Online-Verkäufer, vorgehen. Ein anderes chinesisches Unternehmen, TikTok, plant die Ausweitung seiner Shop-Funktion in Europa, auch wenn seine Zukunft in Amerika bedroht ist. Der Anteil des Online-Shoppings in Nordamerika (wie auch in Asien) liegt mit rund 18 % aller Verkäufe über dem weltweiten Durchschnitt.

Die Ökologisierung des Handels wird zu mehr Bürokratie führen. Der französische Gesetzgeber wird versuchen, Werbung für Fast Fashion zu verbieten, um die Kohlenstoffemissionen zu verringern (die Herstellung von Textilien, die von EU-Bürgern verwendet werden, verursachte im Jahr 2020 270 kg CO2-Äquivalent pro Person). Um die Wiederverwendung und das Recycling zu fördern, wird die EU die Unternehmen verpflichten, gebrauchte Kleidung und Schuhe von anderem Müll zu trennen. Umweltfreundlichkeit (und Billigkeit) wird mehr junge Käufer dazu anregen, Secondhand-Kleidung zu kaufen: ThredUp, eine Plattform für den Wiederverkauf, geht davon aus, dass bis 2025 10 % des Modemarktes auf Secondhand-Kleidung entfallen werden.

Schifffahrt und Logistik

Die Spannungen im Nahen Osten werden den Seeverkehr durch den Suezkanal, die kürzeste Verbindung zwischen Asien und Europa, bis 2025 stören. Die Schifffahrtsunternehmen werden weiterhin Schiffe um das Kap der Guten Hoffnung herumleiten, wodurch sich die Fahrtzeiten verlängern und Ägypten Hunderte von Millionen Dollar an Einnahmen entgehen. Weitere Verzögerungen und Verluste für Verlader weltweit könnten durch Streiks verärgerter Hafenarbeiter entstehen.

Auf die Verlader warten auch regulatorische Strudel. Ab 2025 werden sie für die Verschmutzung zahlen müssen, wobei das EU-Emissionshandelssystem 40 % ihrer Emissionen abdeckt und bis 2027 auf 100 % ansteigt. Die vielbeschäftigten Regulierungsbehörden der EU werden auch die Regeln für den zollfreien Handel mit Waren von geringem Wert einschränken. Dies wird den grenzüberschreitenden Handel durch den elektronischen Handel beeinträchtigen - bisher ein Segen für Luftfrachtunternehmen.

Auch die Lkw-Branche steht vor einem schwierigen Weg. Schwierige Arbeitsbedingungen machen es schwer, alternde Fahrer zu ersetzen. Allein in Australien gibt es Zehntausende von unbesetzten Stellen, und der Mangel wird voraussichtlich bis 2025 und darüber hinaus andauern.

Zu beachten: Hoch hinaus wollen. China möchte Hainan im Südchinesischen Meer zu einem Handelszentrum machen. Die tropische Insel will bis 2025 ein Freihandelszollsystem einführen, um die Importe für die verarbeitende Industrie anzukurbeln. Aber mit Hongkong zu konkurrieren, ist wie in einen Sturm zu segeln. Im Jahr 2023 wurden in Hongkong mehr als 14 Mio. TEU (20-Fuß-Äquivalent-Einheiten) an Containern umgeschlagen, in Hainan dagegen weniger als 2 Mio.

WAS WENN?
China dominiert die Versorgung mit kritischen Mineralien, einschließlich Metallen und seltenen Erden, die in Halbleitern, Batterien und grünen Technologien verwendet werden. Im Jahr 2022 stellte es 67 % der Lithiumprodukte, 73 % des Kobalts und 95 % des Mangans her. Was ist, wenn China die Ausfuhr wichtiger Mineralien drosselt? Das Land könnte dies tun, um Engpässe im eigenen Land zu vermeiden, oder in einem Gefecht um Gleiches mit Gleichem. Als Reaktion auf die westlichen Beschränkungen von Halbleiterexporten verhängte China 2023 Ausfuhrkontrollen für Graphit (das für Lithiumbatterien benötigt wird) sowie für Germanium und Gallium (beide wichtig für die Elektronik). Die Preise verdoppelten sich, was die Chip-Produktion beeinträchtigte. Im Jahr 2024 trieben Kontrollen für Antimon (wichtig für Waffen) die Preise ebenfalls in die Höhe. Weitere Maßnahmen könnten die grüne Produktion behindern. Die Beschränkungen könnten sich gegen Mineralien richten, die westliche Länder als kritisch einstufen, vor allem gegen solche wie Wolfram, Magnesium oder seltene Erden, bei denen China nicht von Exporten profitiert. Westliche Regierungen reagieren darauf mit Subventionen und beschleunigten Genehmigungen für Minen und Anlagen. Ressourcenreiche Länder wie Brasilien wollen davon profitieren. Unternehmen wie Tesla investieren in die Verarbeitung von Rohstoffen. Nicht schnell genug: Die chinesischen Lieferungen zu ersetzen, würde Jahre dauern.

Medien und Unterhaltung

Keine Olympischen Spiele. Weniger große Sportereignisse. Und keine amerikanischen Wahlen. Das Jahr 2025 ist für Werbetreibende weniger aufregend als 2024. Laut dem Werbegiganten Dentsu wird sich das Wachstum der weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2025 auf etwa 4 % verlangsamen. Der Umsatz mit digitalen Anzeigen - mehr als 60 % des Gesamtvolumens - wird so langsam steigen wie seit 2020 nicht mehr.

Werbetreibende werden sich anderen digitalen Werkzeugen zuwenden. Künstliche Intelligenz (KI) wird für die Erstellung von Anzeigen und die gezielte Ansprache von Kunden in Mode kommen, auch wenn sich die Auseinandersetzungen der Medienriesen mit KI-Firmen über Urheberrechte und andere Fragen hinziehen werden. Soziale Medien, die für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung sind, werden von den Aufsichtsbehörden unter die Lupe genommen werden. Die amerikanischen Gesetzgeber werden sich weiterhin mit dem chinesischen Unternehmen TikTok herumschlagen. Malaysia wird große Technologieplattformen dazu zwingen, Lizenzen zu beantragen, was die Verfechter der freien Meinungsäußerung in Aufruhr versetzt.

Das Kabelfernsehen wird in den letzten Zügen liegen. Im Jahr 2025 werden 72 % aller amerikanischen Haushalte entweder keinen Kabelanschluss mehr haben oder nie einen hatten. Das Ende des Kabels wurde durch die Einführung werbefinanzierter Angebote auf Streaming-Plattformen wie Amazon Prime und Hulu beschleunigt. Die Totenglocke wird mit dem Verlust von Live-Sport auf Kabelplattformen läuten. Ab 2025 wird Amazon die Rechte an den Spielen der National Basketball Association für 11 Jahre besitzen. Die wöchentlichen Shows von World Wrestling Entertainment werden an Netflix gehen.

Die Streamingdienste schaden auch den Kinokassen. Selbst im Jahr 2025 werden die Kinoeinnahmen nicht wieder das Niveau von vor der Pandemie erreichen: Das Beratungsunternehmen PwC prognostiziert, dass sie 41 Milliarden Dollar erreichen werden. Den Kinos werden "Avatar 3" und der achte Film der "Mission Impossible"-Reihe helfen, die beide durch Streiks in Hollywood verzögert wurden.

Zu beachten: Upon a star. Disney hat es in Indien schwer gehabt. Doch wenn die Regulierungsbehörden zustimmen, werden seine Träume im Jahr 2025 wahr, wenn sein indischer Zweig mit dem Streaming-Geschäft von Reliance Industries, einem lokalen Giganten, fusioniert. Das neue Unternehmen wird 750 Millionen indische Zuschauer haben.