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Link kopierenEmotion schlägt Excel: Die neue Macht der Unternehmenskommunikation - ein Buchtipp
| Thorsten Giersch | Lesezeit: 1 Min.
Jannis Johannmeier zeigt, warum starke Narrative wichtiger sind als Zahlen – und wie Kommunikation zum strategischen Machtfaktor wird.
Situation und Konstellation
Wer die Erzählung kontrolliert, kontrolliert die Wahrnehmung – und damit Markt, Meinung und Zukunft. Das ist eine der wesentlichen Thesen in Jannis Johannmeiers Buch „Propaganda for the Good“ (Forward Verlag). Darin zeigt der Gründer und Chef der Kommunikationsagentur Trailblazers, dass Kommunikation für Unternehmen weit mehr als ein Begleitinstrument ist.
Johannmeier gilt als provokanter Vordenker der deutschen PR-Szene und lehrt zudem als Dozent für Storytelling und Unternehmenskommunikation an der Universität Bielefeld. Manche Leserinnen und Leser könnte seine klare Absage an rein rationale Kommunikation überraschen. Zahlen, Daten, Fakten reichen nicht mehr.
Entscheidend ist, ob eine Marke Gefühle weckt und ein überzeugendes „Wofür“ formuliert. In einer digitalen Welt, in der Aufmerksamkeit die knappste Ressource ist, gewinnen nicht die Sachlichsten, sondern die mit der stärksten Geschichte. Das Buch ist provokant, auch weil es den Begriff Propaganda enttabuisiert und ihn als neutrales Werkzeug definiert.
Jannis Johannmeiers, "Propaganda for the Good“ (Forward Verlag)
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