Beitrag teilen

Link in die Zwischenablage kopieren

Link kopieren
Suchfunktion schließen
Einkauf, Marketing und Marken > Marketin

Exklusive Himmelsmode: Lufthansas neuer Ansatz zur Kundenbindung

Vom Sonnenaufgang inspirierte Loungewear in der First Class: Lufthansa wird modisch, doch reicht das fürs knallharte Luftfahrt-Business?

Lufthansa hebt mit einer exklusiven, himmelsinspirierten Loungewear-Kollektion von Künstler Sho Shibuya ab. (Foto: Lufthansa)

Neue Horizonte im Marketig: Wenn Sie bald mit der Lufthansa zu einem wichtigen Geschäftstermin fliegen, könnte Sie ein unerwartetes Luxusabenteuer erwarten. Die deutsche Fluggesellschaft stellt das First-Class-Erlebnis mit einer neuen Loungewear-Kollektion auf den Kopf, die sanft die Grenzen zwischen Kunst, Mode und Luftfahrt auflöst. In einer Ära, in der nicht nur die Luftfahrtindustrie jeden Cent zweimal umdrehen muss und fieberhaft nach bahnbrechenden Strategien sucht, um anspruchsvolle Kunden zu umwerben und deren Loyalität zu sichern, wagt Lufthansa ein kühnes Abenteuer. Hier wird nicht einfach nur geflogen; hier wird die Kunst des Reisens zelebriert.

Vom Pandemie-Projekt zum Luftfahrt-Luxus: Sho Shibuyas künstlerischer Höhenflug

Die Geschichte dieser außergewöhnlichen Marketingstrategie beginnt in den Tiefen der Pandemie. Der in Brooklyn lebende japanische Künstler Sho Shibuya entwickelte während des Lockdowns eine einzigartige kreative Praxis: Er begann, die Farben des Sonnenaufgangs durch sein Fenster auf den Titelseiten der New York Times festzuhalten. Was als persönliches Ritual begann, um Hoffnung in chaotischen Zeiten zu finden, entwickelte sich zu einer gefeierten Kunstform, die nun die Lüfte erobert.

Shibuyas Farbverläufe, die den Himmel vom Morgengrauen bis zum Sonnenuntergang einfangen, haben die Aufmerksamkeit der Kunstwelt auf sich gezogen. Seine Werke wurden auf der Triennale Milano und im MoMu – Fashion Museum in Antwerpen ausgestellt. Dieser Erfolg führte zu einer unerwarteten Wendung: Lufthansa erkannte das Potenzial, Shibuyas himmlische Visionen in ein greifbares Luxuserlebnis für ihre anspruchsvollsten Kunden zu verwandeln.

Die Kunst des Himmels: Wenn Design und Inspiration abheben

Die Inspiration für die Loungewear-Kollektion kam Shibuya auf 10.000 Metern Höhe. Ein Blick aus dem Flugzeugfenster offenbarte einen einzigartigen Farbverlauf zwischen Weiß, Azur und Dunkelblau – eine Symmetrie, die das Erlebnis des Fliegens perfekt widerspiegelt. Diese Ästhetik wird nun in eine Loungewear-Linie übersetzt, die nur Passagieren der neuen Lufthansa Allegris First Class zur Verfügung steht.

Um Shibuyas Vision Wirklichkeit werden zu lassen, holte Lufthansa die dänische Premium-Homewear-Marke Tekla ins Boot. Bekannt für ihre hochwertigen, minimalistischen Designs, setzte Tekla Shibuyas Himmelskunst in luxuriöse Kleidungsstücke aus Bio-Baumwollsatin um.

Marketingstrategie oder bloß ein Werbegag?

Lufthansas Entscheidung, schicke Loungewear anzubieten, wirkt zunächst nach mehr als nur eine luxuriöse Spielerei. Doch taugt sie auch als kluge Marketingstrategie im Wettstreit um die Gunst anspruchsvoller Reisender? Die gezielte Begrenzung dieser Loungewear—zunächst exklusiv auf ausgewählten Flügen von München nach New York im Februar — schafft zumindest einen Hauch einer modernen Schatzsuche.

Die Idee, Künstler in ihre Raum- und Designgestaltung einzubeziehen ist allerdings nicht neu - so hat zum Beispiel die Modeikone Vivienne Westwood ihre unverwechselbare Handschrift den Uniformen von Virgin Atlantic verliehen und damit einen Hauch von Punk-Extravaganz auf die Langstrecken gebracht. Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist die Zusammenarbeit von Emilio Pucci mit der italienischen Fluggesellschaft Braniff International in den 1960er Jahren, bei der die charakteristische künstlerische Verspieltheit Puccis für einen wahren Modeflug in luftige Höhen sorgte.

Indem sich Lufthansa auf diese Art von Exklusivität und Kunst einlässt, sendet die Airline ein kulturelles Signal und sagt damit: Es geht längst nicht mehr bloß darum, von A nach B zu reisen; Der Flug soll vielmehr die Reise selbst zur Bühne für Kunst, Stil und geistreiche Innovation machen.

Die psychologische Bedeutung von Exklusivität im Marketing ist weithin bekannt: Sie spielt geschickt mit einem zutiefst menschlichen Streben: dem Bedürfnis nach Einzigartigkeit und Status. Damit steigt der wahrgenommene Wert einer Marke in den Augen der Konsumenten erheblich.

In den tiefen Gefilden menschlicher Psyche entfacht Exklusivität ein erhabenes Gefühl der Wertschätzung, das den Kunden in den illustren Kreis einer Welt einlädt, die nur wenigen vorbehalten ist. Diese subtile Verlockung beinhaltet die unausgesprochene Botschaft „Du gehörst zur Elite.“ 

Im größeren Kontext können solche Strategien die Differenzierung im überfüllten Markt der Fluggesellschaften erleichtern, indem sie subtile, aber leistungsstarke psychologische Mechanismen nutzen, um Kundentreue und Markenloyalität zu fördern. Was auf den ersten Blick wie eine einfache Modeerscheinung erscheint, könnte sich letztlich als cleverer psychologischer Kniff entpuppen, der die langfristige Kundenbindung sichert und das Markenimage nachhaltig stärkt.

Ähnliche Artikel