Klartext statt Alarmrhetorik: Viessmann holt Preis für kommunikative Führungsstärke

In einer Zeit, in der öffentliche Debatten von Krisenrhetorik, Spaltung und Lautstärke dominiert werden, wird Sprache zunehmend zum Schlüssel politischer wie wirtschaftlicher Orientierung. Wer heute öffentlich spricht, gestaltet mit: Stimmungen, Deutungen, Zukunftsbilder. 

Umso entscheidender ist, wie Unternehmen ihre Stimme einsetzen. Geht es um kurzfristige Imagepflege – oder um glaubwürdige Beiträge zu einer konstruktiven gesellschaftlichen Debatte?

Genau hier setzt der Thought Leadership Award 2025 an. Ausgezeichnet wird nicht wirtschaftlicher Erfolg, sondern die Fähigkeit, mit Kommunikation Orientierung zu geben – konstruktiv, glaubwürdig und gesellschaftlich relevant. Der Preis macht jene sichtbar, die Sprache nicht als taktisches Instrument verstehen, sondern als Ausdruck von Haltung und Zukunftswillen. 

Inmitten globaler Unsicherheit setzt er ein klares Signal: Unternehmen tragen auch im öffentlichen Diskurs Verantwortung – und können mit Worten Realität gestalten. Verliehen wird die Auszeichnung im Rahmen des Deutschen PR-Preises an Unternehmen, die mit klarer, konsistenter und mutiger Kommunikation gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. In diesem jahr ging der Preis an Viessmann.

Klarheit statt Krisenrhetorik

Viessmann überzeugt mit einer Haltung, die Mut macht – und hebt sich damit deutlich von einer Kommunikationslandschaft ab, die vielerorts in den Modus der Defensive verfällt. In einem datenbasierten Vergleich von über 250 deutschen Unternehmen sichert sich Viessmann mit 852 von 1.200 möglichen Punkten den Spitzenplatz. Bewertet wurden unter anderem Tonalität, Reichweite, CEO-Kommunikation und die strategische Konsistenz über alle Kanäle hinweg.

Der Preis für kommunikative Führungsstärke

Bereits zum zehnten Mal analysiert das Media-Intelligence-Unternehmen UNICEPTA im Rahmen des Deutschen PR-Preises kommunikative Spitzenleistungen. Der Fokus liegt dabei nicht auf wirtschaftlichem Erfolg, sondern auf der gesellschaftlichen Relevanz der Unternehmenskommunikation. In diesem Jahr steht der Award unter dem Motto Tatendrang, Mut und Zukunftskompetenz – als Gegenpol zu dominierender Krisensprache.

„Wir gestalten Lebensräume für zukünftige Generationen“, so Byung-Hun Park, Vice President Corporate Communications bei Viessmann. „Dazu gehört auch, wie wir kommunizieren – klar, glaubwürdig und mit Verantwortung.“ Die Auszeichnung bestätigt den Kurs des Unternehmens, mit einem Purpose-orientierten Ansatz öffentlich Präsenz zu zeigen und positive Narrative zu etablieren.