Freitag, 01.04.2016

Mit der Marke durch die Krise

Übersteht das eigene Markenimage einen Restrukturierungsprozess? Loewe und Bree versuchten sich an einer Radikalkur - und hatten Erfolg.

Von Nadine Peter und Katharina Schnurpfeil

DAS KAPITAL mittelständischer Markenhersteller ist ihr Image. Über lange Jahre aufgebaut, überzeugt und bindet eine Marke Kunden, die sich auf Qualität verlassen wollen. Doch kann das gute Image auch zum Fluch werden, wenn die Firma nach einer Krise...