Freitag, 04.12.2009

Nicht verraten, nur verkauft

Mittelständische Unternehmen trennen sich nur schwer von ihren Marken. Dabei könnte ein Verkauf mit anschließender Rücklizenz Geld in die Firmenkasse spülen.

Erkältete Franzosen fragen nach einem Kleenex, wenn sie gerade kein Papiertaschentuch zur Hand haben, verschnupfte Deutsche hingegen nach einem Tempo. Kleenex, Tempo, Uhu oder Tesa - starke Marken prägen zuweilen die Bezeichnung ihrer gesamten Produktkategorie. Und auch wenn nicht eingeweckt oder...